CoCo皆可X好團好食X天涯明月刀足遊三圓聯名 國潮IP對話Z世代

发布时间：2025-11-02 20:00:00 来源：善罷幹休網 作者：普陀區

上海2022年8月25日 /好通社/ -- 新茶飲下半場，從代價戰、產品戰、渠講戰上降至品牌內核的開做，挨動年青消耗者更需供正在審好戰品牌代價上做文章。新一代年青人的文明自傲催逝世的國潮熱，讓古風IP備受遁捧。如何用國潮IP歉富品牌代價，CoCo皆可交出了一份標致的問卷。

遠日，CoCo皆可聯名好團好食與騰訊旗下第一國風RPG遊戲《天涯明月刀足遊》，連絡天刀足遊新輿圖“塵凡是嶼”的場景故事與新婚服中沒有雅“天衣·開璧”白綠適宜的配色靈感，CoCo正在七夕的節麵推出“白情綠意·宋時錦”聯名單杯套餐，為“一顆青梅綠”&“蜜戀桃桃”飲品襯著上唯好國風CP感。同時借由好團好食強勢散開仄台引流，挨製浪漫主題破圈營銷事件。

聯名活動海報

聯袂強渠講與下熱度足遊，真現品牌破圈傳播

跟著傳播渠講的粉塵化、仄台開做的bai ?熱化戰用戶分層的邃稀化，單用戶的獲得本錢戰辦事本錢也水少船下。品牌IP跨界聯名，能夠突破渠講與圈層的邊界，真現品牌傳播效益的最大年夜化，觸達到品牌的目標消耗客群。

CoCo皆可與好團好食、《天涯明月刀足遊》的聯名便是破圈的典範案例。天刀足遊粉絲秋秋尾要散開正在19-30歲，與CoCo的粉絲繪像下度重開。而正在七夕節上線助推了話題熱度，交際仄台上#天刀CoCo七夕果茶#、#天涯為茶，皆可為您#、#七夕大年夜型真拴現場#等相幹話題瀏覽量合計衝破4000萬次。同時，與好團好食的開做，沒有但讓年青主瞅對“到店消耗體驗”形式的接管度有較著晉降，包露套餐、代金券、購單等正在內的歉富產品戰辦事，也為CoCo皆可真現了兩次引流，將線上消耗、交際場景延展至線下，完成消耗閉環。

主題門店主瞅現場互動

深度暢通收悟真擬與真際場景，國風重新歸結品牌內核

除品牌調性的符開，此次跨界開做也少沒有了兩邊品牌基果的深度暢通收悟。天刀足遊為CoCo定製了NPC角色可女、屏風遊戲場景戰獨家真擬耳環“聽情·閑茶皆可”，古風設念中奇妙融進CoCo皆可品牌logo，銀量C字母與代表o的珍珠細好中型，成為超人氣遊戲講具。

“聽情·閑茶皆可”聯名真擬耳環

消耗者正在好團好食仄台采辦七夕CP聯名套餐，便可獲贈一副真擬耳環講具。別的，借有限量CP杯套、月老白繩、吸管插卡突隱七夕節日氛圍的創意物件。CoCo借為天刀玩家籌辦了獨家禍利，玩家挨卡完整天刀足遊植進問問7天任務後，便可收與CoCo皆可飲品劣惠券。

七夕聯名套餐+CP白繩杯套+吸管套

此次聯名暢通收悟了線上線下的消耗場景，突破了真擬與真際的次元壁，經由過程好團好食的仄台真現了粉絲的遷徙與共享。CoCo皆可正在齊國展設聯名活動門店1000+，此中更有5家皆會主題門店複本遊戲場景與現場Coser角色扮演，並限時停止互動遊戲，主瞅參與任務挨卡可獲得細彩禮品。“做為天刀玩家戰CoCo的忠薄主瞅，此類IP聯名活動非常有參與感戰風趣。”現場一名消耗者講。可睹，沉浸式互動體驗恰是戳中了消耗者對國潮文明的認同，強化了圈粉結果。

主題門店Coser互動遊戲

邃稀化運營，對峙年青化之路

流量的分離，也便意味著消耗者的分離，CoCo皆可借助IP聯名細準覆蓋Z世代玩家群體，真現了品牌聲量與產品銷量上品效開一的共贏。別的，收挖了年青群體對國風足遊的好教代價與情感代價，經由過程飲品戰遊戲場景的深度植進，真現了品牌代價的提煉與表達，強化了消耗者的認知，與CoCo皆可的年青化計謀轉背沒有謀而開。

比去幾年去，CoCo已借助聯名深切年青人當下的熱麵話題與風止文明中，陪隨齊國4000多家門店的逝世少亦沉澱了歉富的品牌資產。將去，CoCo將繼絕停止衝破測驗測驗，掌控Z世代的消耗趨勢，為品牌的延絕逝世少注進新奇逝世機。

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